Meta lança Ads Super Burst e novos formatos de anúncio de marca: o que muda

Por muito tempo, a conversa sobre anúncios no Meta foi só sobre conversão: custo por lead, custo por venda, ROAS. Esta semana a Meta mostrou que quer disputar também a verba de marca, aquela que antes ia para televisão e grandes portais. Os anúncios saíram no evento de construção de marca da empresa, e alguns deles mudam a forma de comprar mídia. Abaixo, o que é cada novidade, o que já está disponível e o que é só teste.

O que a Meta anunciou no evento de marca?

A Meta apresentou quatro novidades no seu evento de construção de marca de 2026, publicado em 15 de outubro e repercutido pelo Social Media Today no mesmo dia. Elas miram campanhas de lembrança de marca, lançamentos e datas de pico.

Como funciona o Ads Super Burst?

O Ads Super Burst funciona como uma reserva de horário: o anunciante escolhe uma janela de 3 a 24 horas e a Meta concentra a entrega nesse período, com alcance comparável ao de televisão, segundo a empresa. Existe a opção de exclusividade por categoria, ou seja, nenhum concorrente do mesmo segmento reserva aquela janela.

O planejamento é feito no Planejador de Alcance, e a entrega é garantida de acordo com a estimativa de alcance e preço. Segundo a Meta, nos testes houve aumento mediano de 2,9 pontos na lembrança do anúncio e de 0,6 ponto na intenção, com alcance mediano de 34 milhões de pessoas por veiculação. São números da Meta, medidos nos testes dela, com grandes anunciantes.

A empresa disse que o formato vai para disponibilidade geral ainda neste mês, em fases, mas não informou quais países recebem primeiro nem preços. O Social Media Today descreve o Super Burst como uma opção premium, de custo mais alto.

O que é o First Impression Ads?

O First Impression Ads coloca a propaganda de uma marca como o primeiro anúncio que a pessoa vê no feed, com apenas uma marca por dia. Por enquanto é um teste inicial nos Estados Unidos, e a Meta não informou datas para outros países.

É um formato pensado para dias de lançamento ou de grande promoção, em que ser o primeiro a aparecer vale mais do que aparecer muitas vezes ao longo do dia.

O que muda no Reels Trending Ads?

O Reels Trending Ads, que coloca anúncios junto de conteúdos em alta no Reels, ganhou 15 temas fixos, incluindo novas categorias de casa e jardim e de conteúdo em espanhol, além de calendários sazonais para as festas de fim de ano e para o início das temporadas de futebol americano e de basquete. A Meta diz que a exclusão de públicos personalizados chega ainda este ano, sem data exata.

Para a maioria das empresas, essa é a novidade mais próxima da realidade, porque o formato já está aberto a todos os anunciantes. A pergunta é se faz sentido para o seu objetivo, e a resposta depende de quanto você precisa de alcance em relação a quanto precisa de conversão direta.

Por que a métrica de tempo de atenção importa?

A Aggregated View Time importa porque mede a atenção somada ao longo de uma semana, e não a visualização isolada de um vídeo. Segundo a pesquisa da própria Meta, cinco segundos de atenção acumulados ao longo de uma semana geraram 32% mais vendas offline do que uma única visualização contínua de cinco segundos.

A métrica ainda está em teste alfa, sem data para chegar a todos. Mas o recado é útil para qualquer anunciante: várias exposições curtas, com criativos que prendem nos primeiros segundos, podem construir mais lembrança do que um vídeo longo assistido uma vez. Isso conversa com o que já falamos sobre gancho no vídeo para anúncio.

Esses formatos valem para pequenas e médias empresas?

Na maioria dos casos, ainda não: o Super Burst e o First Impression Ads foram desenhados para marcas com verba de mídia grande e campanhas de alcance nacional, e o First Impression Ads só existe em teste nos Estados Unidos. A pequena e média empresa ganha mais entendendo a lógica por trás deles do que tentando comprar os formatos.

O que dá para aproveitar desde já:

• Concentração em datas-chave: em vez de espalhar a verba pelo mês, concentrar mais investimento nos dias que realmente vendem (lançamento, abertura de agenda, data comemorativa).
• Frequência com criativo variado: várias peças curtas para o mesmo público ao longo da semana, sem cansar com o mesmo vídeo.
• Separar campanha de marca e de venda: medir alcance e lembrança numa ponta e custo por venda na outra, sem misturar as duas leituras.
• Reels Trending Ads com critério: testar só se o tema em alta tiver relação real com o seu produto.

O que fazer agora com essas novidades?

Use a semana para revisar o planejamento das próximas datas fortes, antes de decidir qualquer compra de formato novo:

1. 1Liste as datas que mais vendem no seu calendário até o fim do ano e no começo do próximo.
2. 2Separe a verba de alcance da verba de conversão, com metas diferentes para cada uma.
3. 3Prepare criativos curtos em série, com gancho forte nos primeiros segundos, para gerar atenção somada.
4. 4Confira se o Reels Trending Ads faz sentido para o seu segmento entre os temas disponíveis.
5. 5Acompanhe a chegada do Super Burst à sua conta, já que a Meta não informou datas por país.
6. 6Meça o efeito em vendas, incluindo buscas pela marca e contatos diretos, e não só em visualizações.

Como a Nonaka faz na prática

Na Nonaka, as campanhas são organizadas em três pilares: atração, engajamento e conexão, e venda. Formatos de alcance como os anunciados pela Meta entram no pilar de atração, e só fazem sentido quando os outros dois estão funcionando, com página, atendimento e CRM prontos para receber quem chega. Você pode ver como montamos essa estrutura em estrutura de campanha no Meta Ads.

A produção dos criativos é feita na Criação Sniper, com séries de vídeos curtos pensados para o formato, como descrito em criativos e anúncios. E o investimento começa em escadinha: concentramos verba em datas fortes quando os números das semanas anteriores mostram que vale a pena, nunca por impulso da novidade.

Perguntas frequentes

O Ads Super Burst já está disponível no Brasil?

A Meta disse que o formato vai para disponibilidade geral em outubro, em fases, mas não informou quais países recebem primeiro. Por enquanto, a forma de saber é acompanhar as opções de compra no Planejador de Alcance da sua conta.

Qual a diferença entre Ads Super Burst e First Impression Ads?

O Super Burst concentra a entrega em uma janela de 3 a 24 horas para alcançar muita gente de uma vez. O First Impression Ads coloca o anúncio como o primeiro do feed, com uma marca por dia, e está em teste só nos Estados Unidos.

O Ads Super Burst é caro?

A Meta não divulgou preços. O Social Media Today descreve o formato como uma opção premium, de custo mais alto, voltada para marcas com grande verba de mídia.

A métrica de tempo de atenção já aparece no Gerenciador de Anúncios?

Ainda não para todos. A Aggregated View Time está em teste alfa, e a Meta não informou datas de disponibilidade nem países.

Pequenas empresas devem investir em anúncios de marca?

Devem investir em alcance com propósito, ligado a datas e ofertas que vendem, e medir o efeito em vendas. Campanha de marca sem estrutura para receber o cliente vira só visualização.

Próximo passo

Se você quer saber como dividir a sua verba entre alcance e venda para as próximas datas fortes, comece pela análise do seu cenário. Quero meu diagnóstico