Google Ads passa a puxar promoções do seu site para os anúncios: o que fazer

Imagine o seu anúncio no Google mostrando "20% de desconto" porque esse banner ficou esquecido em uma página do site. O cliente chega, pede o desconto, e o vendedor não sabe do que se trata. Essa é a situação que muitos anunciantes passaram a correr nesta semana, porque o Google começou a montar promoções sozinho a partir do conteúdo das páginas. Abaixo você entende o que mudou, quem é afetado e o que fazer agora.

O que são as promoções automáticas do Google Ads?

As promoções automáticas são um recurso do Google Ads que encontra ofertas no site do anunciante (descontos, cupons, "compre um e leve outro") e transforma essas ofertas em recursos de promoção exibidos junto ao anúncio. Na central de ajuda do Google Ads, o Google explica que o sistema identifica e extrai as ofertas diretamente do site e faz uma verificação para mostrar apenas ofertas ativas e dentro da validade. Essas promoções aparecem na conta com a marcação "Google AI".

A novidade, comunicada por e-mail a anunciantes e noticiada pelo Search Engine Roundtable, é que a partir de 12 de outubro de 2026 as contas elegíveis passaram a ser incluídas automaticamente. Ou seja: se você não fez nada, o recurso está ligado.

Quais campanhas são afetadas pela mudança?

São afetadas as campanhas de Pesquisa e de Performance Max que estão ativas, têm recursos de local vinculados (o endereço do Perfil da Empresa aparecendo no anúncio) e não têm promoções cadastradas manualmente. Segundo a central de ajuda, isso inclui campanhas locais com recurso de local.

Ficam de fora, por enquanto:

• Campanhas de Pesquisa e Performance Max sem recurso de local vinculado.
• Campanhas que já têm uma promoção cadastrada por você.
• Outros tipos de campanha (Display, Demand Gen, YouTube), que não aparecem na lista de elegíveis.

O Google não informou uma lista de países. A central de ajuda não cita restrição por região, então quem anuncia no Brasil deve conferir a própria conta em vez de supor que a novidade ainda não chegou.

Quais são os riscos para quem anuncia?

O principal risco é o anúncio mostrar uma oferta que não vale mais, ou que vale só para um produto, um dia ou um canal específico. O Google diz que faz uma verificação para exibir só ofertas ativas e que cada promoção automática fica no ar por menos de 24 horas, sendo renovada apenas se a oferta continuar visível no site. Mesmo assim, o critério de "visível no site" é exatamente o problema de muitas empresas: páginas antigas, banners esquecidos, pop-ups de campanhas passadas.

Existe ainda um risco comercial, além do técnico. Se a equipe de atendimento não sabe que o anúncio está mostrando uma promoção, o cliente chega com uma expectativa e encontra outra. Isso custa venda e reputação.

Como saber se o Google já aplicou promoções na sua conta?

A forma mais direta é olhar o relatório de recursos. Pela orientação da central de ajuda, as promoções criadas pelo Google aparecem com a indicação "Google AI" na coluna "Adicionado por".

1. 1No Google Ads, abra Campanhas e vá em Recursos.
2. 2Filtre pelo tipo de recurso Promoção.
3. 3Confira a coluna Adicionado por: o que estiver marcado como "Google AI" foi criado automaticamente.
4. 4Passe o mouse sobre "Google AI" para ver de onde a oferta foi extraída.
5. 5Compare cada oferta com o que a empresa realmente está praticando hoje.

Se a lista estiver vazia, isso não significa que o recurso está desligado: pode só não ter encontrado oferta ainda. Para ter certeza, confira a configuração descrita na próxima seção.

Como desligar as promoções automáticas no Google Ads?

Você desliga nas configurações avançadas dos recursos automáticos da conta. O caminho descrito pelo Google é este:

1. 1Em Campanhas, abra Recursos.
2. 2Clique no menu de três pontos da barra de filtros e escolha Recursos automáticos no nível da conta.
3. 3Nessa tela, abra de novo o menu de três pontos e vá em Configurações avançadas.
4. 4Coloque Promoções automáticas em Desativado e, se for pedido, informe o motivo.

Os nomes dos menus podem variar um pouco na versão em português da plataforma, mas a lógica é a mesma. O desligamento é feito no nível da conta. Não há, segundo a cobertura do PPC Land, um controle por campanha. Outra forma de manter o controle é cadastrar promoções manuais nas campanhas mais importantes, já que campanhas com promoção manual são ignoradas pelo recurso automático.

Vale a pena manter o recurso ligado?

Pode valer, desde que o site esteja organizado e a equipe saiba das ofertas. O Google afirma que o recurso ajuda tanto em compras online quanto em visitas à loja, e recomenda avaliar o efeito pelo desempenho geral da campanha (impressões e conversões), e não só pelos cliques na promoção.

A decisão prática depende do seu cenário:

• Mantenha ligado se o site tem poucas ofertas, todas atualizadas, com condições claras, e alguém revisa as páginas toda semana.
• Desligue se o site tem histórico de páginas desatualizadas, se você vende com condições diferentes por canal, ou se trabalha com cupons que não devem ser públicos.
• Use promoção manual nas campanhas principais quando a data de início e fim importa (Black Friday, aniversário da loja, datas comemorativas).

Seja qual for a escolha, o recado do Google é claro: o site virou fonte direta de texto para o anúncio. Uma página de oferta bem feita, com condições explícitas, conta pontos tanto para a conversão quanto para o que o Google vai mostrar. Vale rever os elementos de uma landing page de alta conversão com esse olhar.

O que fazer agora, passo a passo

Se você anuncia no Google com recurso de local, reserve uma hora desta semana para estas tarefas:

1. 1Verifique quais campanhas de Pesquisa e Performance Max têm recurso de local vinculado.
2. 2Abra o relatório de recursos e procure promoções marcadas como "Google AI".
3. 3Navegue pelo site como cliente e anote todo banner, pop-up ou texto com desconto.
4. 4Remova ofertas vencidas e escreva as condições de cada oferta ativa na própria página.
5. 5Decida: manter ligado, desligar ou cadastrar promoções manuais nas campanhas-chave.
6. 6Avise o atendimento e o comercial sobre as ofertas que podem aparecer nos anúncios.
7. 7Coloque na rotina uma revisão mensal das promoções exibidas.

Como a Nonaka faz na prática

Na Nonaka, mudanças de plataforma como essa entram no controle de qualidade da etapa de Tráfego Estratégico. A primeira ação é sempre a mesma: verificar conta por conta o que mudou e onde o recurso está ativo, antes de deixar a automação decidir pelo cliente.

Como a Nonaka cuida do anúncio, da página e do acompanhamento comercial ao mesmo tempo, a revisão não fica só no Google Ads. Se uma oferta aparece no anúncio, ela precisa estar coerente na landing page e conhecida pela equipe que atende no WhatsApp. É o oposto da operação fragmentada, em que o gestor de tráfego não sabe da promoção que o designer colocou no site.

Para campanhas sazonais, a preferência é cadastrar a promoção manualmente, com texto e datas definidos, como parte da criação de criativos e anúncios. A automação do Google entra quando o site está organizado e os números mostram que ela ajuda.

Perguntas frequentes

As promoções automáticas do Google Ads já estão valendo?

Sim. Segundo o e-mail que o Google enviou a anunciantes, a inclusão automática começou em 12 de outubro de 2026 para campanhas elegíveis. Quem não desligou o recurso está participando.

Preciso ter recurso de local para ser afetado?

Sim. A central de ajuda do Google diz que o recurso vale para campanhas ativas de Pesquisa e Performance Max com recursos de local vinculados. Campanhas sem esse vínculo não recebem promoções automáticas, por enquanto.

O Google pode mostrar um cupom que já venceu?

O Google afirma que valida as ofertas e que cada promoção automática fica ativa por menos de 24 horas antes de ser conferida de novo. Ainda assim, se o cupom vencido continuar visível no site, o risco existe. Por isso a limpeza das páginas é o primeiro passo.

Dá para desligar só em uma campanha?

O caminho oficial é no nível da conta, nas configurações avançadas dos recursos automáticos. Para manter o controle em uma campanha específica, uma alternativa é cadastrar uma promoção manual nela, já que campanhas com promoção manual ficam de fora.

Isso vale para anunciantes no Brasil?

O Google não publicou lista de países para o recurso. A recomendação é conferir o relatório de recursos e as configurações da sua conta, em vez de esperar um anúncio oficial para o Brasil.

Próximo passo

Se você não sabe o que o Google está mostrando nos seus anúncios hoje, ou se o seu site tem ofertas espalhadas sem controle, vale começar por uma análise completa do cenário. Quero meu diagnóstico