Google Ads lança prioridade de canal e limite de orçamento por canal: o que muda

Uma reclamação antiga de quem investe no Google é não saber direito para onde vai o dinheiro. A campanha de Pesquisa aparece também em sites parceiros e na Rede de Display, a Performance Max distribui a verba entre vários lugares, e o anunciante tinha poucas formas de dizer "aqui eu quero gastar mais, ali eu quero gastar pouco". A novidade desta semana muda isso em parte. Veja o que foi anunciado, o que ainda não está claro e como se preparar.

O que o Google anunciou sobre prioridade de canal?

O Google anunciou dois controles novos: a priorização de canal e a alocação de orçamento por canal. O anúncio saiu no blog oficial do Google Ads, assinado por Tal Akabas, diretor de gestão de produto do Google Ads, em 14 de outubro de 2026.

Na priorização, você classifica cada canal (ou grupo de canais) como "prioridade alta" ou "prioridade baixa". Segundo o Google, a campanha financia primeiro os canais de prioridade alta e só depois usa o restante da verba nos de prioridade baixa, respeitando as metas de CPA desejado ou ROAS desejado.

Na alocação de orçamento, você define uma porcentagem máxima do orçamento diário que pode ir para os canais de prioridade baixa. Colocar 0% faz o Google parar de gastar naquele canal.

Quais canais podem ser priorizados em cada tipo de campanha?

Depende do tipo de campanha. Pelo que o Google descreveu:

• Pesquisa: Pesquisa Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display do Google podem receber prioridades diferentes.
• Performance Max e Demand Gen: as superfícies do próprio Google (Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover) ficam agrupadas como "canais do Google" e não podem ser priorizadas uma a uma. Parceiros e Display ficam separados.
• Shopping: também entra no lançamento, com níveis próprios.

Um ponto de atenção: o Google lista Demand Gen entre os tipos de campanha, mas, segundo o Search Engine Roundtable, o suporte para Demand Gen chega depois, e o Search Engine Journal fala em testes limitados nesse tipo de campanha previstos para novembro. Na prática, Pesquisa, Shopping e Performance Max devem receber o recurso antes.

Como funciona o limite de orçamento por canal?

O limite funciona como uma porcentagem do orçamento médio diário da campanha, aplicada só aos canais de prioridade baixa. O Google deixa claro que é um limite de "melhor esforço": a ferramenta tenta manter o gasto dentro da porcentagem, mas não garante.

Exemplo hipotético, para visualizar: uma campanha de Pesquisa com orçamento médio de R$ 200 por dia, com a Rede de Display marcada como prioridade baixa e limite de 10%. A ideia é que o Display fique perto de R$ 20 por dia, e o restante vá para a Pesquisa Google, que você marcou como prioridade alta.

Segundo o Search Engine Roundtable, a alocação reinicia todo dia, e o que sobra ou passa não é carregado para o dia seguinte. Outro detalhe importante, citado pelo próprio Google: em campanhas com CPA ou ROAS desejado que não estão limitadas por orçamento, a priorização sozinha costuma ter pouco efeito. Nesses casos, o limite de porcentagem é a alavanca que realmente controla o gasto.

Quem recebe a novidade e quando?

Todos os anunciantes, de forma gradual. O Google fala em liberação global ao longo dos próximos meses, sem data por país. Ou seja, a novidade vale para anunciantes no Brasil, mas pode demorar a aparecer na sua conta.

Pela cobertura do Search Engine Roundtable, a configuração fica nas Configurações da conta, em um cartão de priorização de canal, onde você escolhe o tipo de campanha, define os níveis e as porcentagens. Dá para definir um padrão para a conta inteira e sobrescrever por campanha ou por orçamento compartilhado.

O que muda em fevereiro de 2027?

Em fevereiro de 2027, o Google vai remover o modelo atual de distribuição de gasto das campanhas de Pesquisa que estão com a Rede de Display ligada. Como todo canal começa em prioridade alta, quem não fizer nada pode ver o gasto mudar entre Pesquisa e Display.

Para manter o comportamento atual, o Google recomenda marcar a Rede de Display como prioridade baixa com 50% de alocação. O Search Engine Journal informa que haverá uma opção de migração em um clique. Se você tem campanhas de Pesquisa com Display ligado, coloque essa data na agenda.

O que fazer agora, passo a passo

Antes de mexer em qualquer configuração, entenda onde o dinheiro está indo hoje:

1. 1Liste as campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max ativas e o orçamento de cada uma.
2. 2Veja quais campanhas de Pesquisa estão com parceiros de pesquisa e Rede de Display ligados.
3. 3Puxe o relatório por rede e compare custo por conversão de cada canal, e não só cliques.
4. 4Cruze com o CRM: quais canais trouxeram contatos que viraram venda.
5. 5Quando o recurso aparecer na conta, comece pelos canais com pior custo por venda: prioridade baixa com um limite conservador.
6. 6Rode por algumas semanas antes de concluir, porque a mudança de distribuição afeta o aprendizado da campanha.
7. 7Ajuste as campanhas de Pesquisa com Display antes de fevereiro de 2027.

O passo 4 é o que mais gente pula. Um canal pode ter custo por contato baixo e trazer contatos que nunca compram. Sem trackeamento que ligue o anúncio à venda, a prioridade de canal vira chute com um botão novo.

Quais são os riscos e cuidados?

O risco principal é cortar um canal com base em números incompletos. Alguns cuidados:

• O limite é de melhor esforço. Não trate a porcentagem como teto absoluto e acompanhe o gasto real.
• Mudanças fortes de distribuição podem reduzir volume. Vá aos poucos, como no investimento em escadinha.
• Em Performance Max, YouTube, Gmail, Maps e Discover seguem agrupados com a Pesquisa. O controle é por grupo, não por superfície.
• Conversões mal configuradas distorcem qualquer comparação entre canais. Confira as conversões offline e os eventos antes de decidir.

Como a Nonaka faz na prática

Na Nonaka, a distribuição de verba entre canais é decidida com base em custo por cliente, e não em custo por clique. O CRM marca quem comprou e esses dados voltam para as plataformas, o que permite saber se parceiros de pesquisa ou Display trazem venda de verdade ou só volume.

Com o novo controle, o processo é o mesmo de qualquer ajuste: começar pequeno, registrar a mudança e acompanhar o resultado no dashboard em tempo real e no relatório de sexta. Na reunião mensal, a decisão de manter, limitar ou zerar um canal é tomada olhando os números de venda.

A projeção de resultados do Nonaka Performance PRO ajuda a simular o impacto de mudar a distribuição de verba antes de mexer na conta, para que o empresário saiba o que esperar em vendas, e não só em cliques.

Perguntas frequentes

A prioridade de canal já está disponível na minha conta?

Pode ainda não estar. O Google anunciou a liberação global e gradual ao longo dos próximos meses a partir de 14 de outubro de 2026. Procure o cartão de priorização de canal nas configurações da conta.

O limite de porcentagem é garantido?

Não. O Google descreve a alocação como melhor esforço: a ferramenta tenta manter o gasto dentro do limite, mas pode variar. Acompanhe o gasto real por rede.

Posso escolher gastar só no YouTube dentro da Performance Max?

Não. Na Performance Max, as superfícies do Google (Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover) ficam agrupadas como canais do Google. O controle separa esse grupo de parceiros e da Rede de Display.

Preciso fazer algo antes de fevereiro de 2027?

Se você tem campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ligada, sim. Para manter o comportamento atual, o Google recomenda marcar o Display como prioridade baixa com 50% de alocação.

Vale a pena desligar parceiros de pesquisa e Display?

Depende dos seus números de venda por canal. O novo controle permite testar esses canais com um teto, em vez de só ligar ou desligar. A decisão deve vir do custo por cliente, medido do anúncio até a venda.

Próximo passo

Se você não sabe hoje quanto cada canal do Google custa em vendas reais, comece pela análise da sua operação de anúncios e de medição. Quero meu diagnóstico